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Diseño gráfico, evolución y tendencias

Las tecnologías y métodos utilizados antiguamente para transmitir la comunicación visual se han ido modificando sucesivamente. Esta actividad, que hoy conocemos como diseño gráfico, abarca muchos aspectos. Sus límites quedan difusos, hasta el punto de confundir el campo de actividades y competencias que debería serle propio, incluyendo, por supuesto, sus lejanas fuentes originales.

El desarrollo y evolución de los productos y servicios de las empresas y particulares ha crecido espectacularmente. Esto las obliga a competir entre sí para ocupar un sitio en el mercado.

Es en este instante cuando surge la publicidad y, con ella, la evolución del diseño gráfico como forma de comunicar, atraer y salir victoriosos en la batalla frente a los competidores.

Índice de contenidos

Fundamentos del diseño
   • Definición de diseño
   • Arte y diseño: Elementos de la comunicación
   • Estilos y tendencias en el diseño

Formas básicas de composición: El signo
   • Clasificación de los signos: Indicativos
   • Los signos icónicos
   • Clasificación de los signos
   • Elementos básicos: la línea
   • Las formas: definición
   • La textura como elemento básico
   • Espacio y formato
   • El formato: DIN A4. DIN A3 y DIN A5

Historia del color y sus principios básicos
   • Historia del color
   • Teoría del color. ¿Qué es el color?
   • Como son percibidos los colores de los objetos
   • Colores primarios, generalidades
   • Círculo cromático
   • Formación de los colores complementarios
   • Definición de los colores cálidos y fríos
   • Formas básicas que componen el color
   • Efectos del color: El tamaño
   • Psicología del color: El color blanco
   • Simbología del color amarillo y rojo
   • El color violeta
   • El color un elemento expresivo
   • Escalas de los colores
   • Modos y modelos de color
   • Modelo de color Swedish Color System NCS
   • Modo de color RGB

La tipografía y su evolución
   • Concepto de tipografía, familia y fuentes tipográficas
   • Formas de una terminal: Serif o serifas
   • Clasificación de las familias tipográficas
   • Tipografías Romanas de transición
   • Tipografía Egipcia
   • Clasificaciones de las sans serif: Grotescas, geométricas y humanísticas
   • Geométricas o de palo seco
   • Las inglesas o manuscritas
   • La rotulación como medio de comunicación
   • Tipografías más usuales para rotulación
   • Variables visuales: definición, orientación y tamaño
   • Un tipo de letra para cada cuerpo de texto
   • La alineación del Texto
   • Kern y el track
   • El color en la tipografía y en la elección del tipo
   • La cuadrícula
   • Tipografía digital
   • Qué es una fuente digital

Técnicas de composición
   • La composición, el concepto
   • La escala
   • La sección áurea
   • El equilibrio en una composición
   • El equilibrio simétrico
   • El contraste de tono
   • El contraste de escala

Diseño publicitario
   • Diseño publicitario: Las tendencias
   • Clases de diseño publicitario
   • Diseño de folletos y flyers publicitarios
   • El cartel publicitario
   • Publicidad exterior
   • Packaging igual a comunicación
   • El envase y el mercado
   • El diseño de logotipos
   • Contenidos visuales en los anuncios
   • La semiología en la publicidad
   • Pautas de un anuncio publicitario

Identidad corporativa
   • El comienzo del diseño corporativo
   • Criterios para crear un diseño corporativo
   • La cultura corporativa y sus aspectos
   • El diseño del producto: Estrategias colectivas
   • Interiorismo y la arquitectura corporativa
   • Crear una identidad corporativa
   • Comunicación externa: la marca

Maquetación
   • Definir el documento
   • Clases de retículas
   • Maqueta base o página maestra
   • Distribución texto y las imágenes
   • El cuerpo del texto
   • Diferentes clases de formatos
   • Las tabulaciones del texto

Fotomecánica e impresión
   • Sistemas de Impresión
   • Técnicas de impresión
   • Escaneado de originales
   • Digitalización: profundidad de bit por píxel
   • El escáner
   • Definición y carácteristicas de los tipos de escáneres
   • El escáner de Tambor
   • Filmación, los fotolitos
   • Tipos de tintas
   • Gama de tonos Pantone
   • Resolución
   • La rotativa
   • La tipografía
   • El huecograbado
   • Flexografía
   • La serigrafía
   • El grabado y el transfer

componentes para Flash son para AS 3.0.

Podremos usar esas vistosas galerias o efectos tan profesionales para nuesta creatividad
Ya viene incluido el Famoso 3D Wall Pro 1.0.4 con todo su arsenal de productos y efectos desde Flashloaded.

 

Varios
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– 3D Sphere v1.0.1
– 3D Wall Pro v1.0.4 (NEW) Now with YouTube video, FLV playback and more.
– 3D Wall Standard v1.1.1
– PageFlipper AS2.0 v1.0.3
– PhotoFlow v1.1.4
– PhotoSplash v1.0.3
– FLVPlayerPro v1.1.1
– FLVPlayerPro (Stream) 2.0.2
– Thumbnailer Pro v1.5.5
– UltimateScroller Pro v1.0.1 (NEW)
– Thumbnailer 2 Gallery (TN2) v1.0.1

Galería adobe air

El tiempo de ejecución de Adobe® AIR® permite a los desarrolladores utilizar HTML, JavaScript, Adobe Flash® y ActionScript® para crear aplicaciones web de escritorio y para dispositivos móviles que se ejecutan como aplicaciones clientes independientes sin las restricciones de un navegador. Adobe AIR y la plataforma de Adobe Flash dan rienda suelta a la creatividad de los diseñadores y desarrolladores ofreciendo un entorno de desarrollo flexible y coherente para la entrega de aplicaciones en dispositivos y plataformas. La compatibilidad para plataformas adicionales, incluida Android, se está desarrollando.

¿Desea probar la potencia de los tiempos de ejecución de Adobe® AIR® y Flash® Player? Este conjunto de sitios le muestra algunos de los modos innovadores utilizados por los desarrolladores hoy día para crear contenidos expresivos y sofisticados de AIR y Flash Player.

http://www.adobe.com/es/products/flashplatformruntimes/gallery/

¿Cuáles son los criterios para crear un logo?

No es recomendable cambiar un logotipo a menos que sea muy necesario. Un logo en constante cambio no llega nunca a fijarse en la mente del público. Solo después de que los consumidores vean con regularidad el logo comenzarán a notarlo.

  

Continuamente nuevas compañías adoptan un estilo Logosde logo muy similar a otras empresas. Esto lleva a que ningún nombre se diferencie del resto. Un logo design debe ser atractivo para aquellos que no están familiarizados con la empresa.  

Esto quiere decir que se deben llevar a cabo pruebas del logo: se debe realizar un estudio de campo encuestando a la gente acerca de qué es lo que piensan de la imagen de la empresa y qué emociones experimentan cuando la ven.  

Si el logo design no es comprensible o el público cuando lo ve obtiene una impresión equivocada sobre la actividad de la empresa, entonces el logo no es efectivo.  

¿Quién es el mercado meta? ¿En qué lugares, además del sitio de Internet, se mostrará el logo? ¿En la papelería membretada, tarjetas de presentación? ¿El logotipo transmitirá el mismo mensaje no importa en dónde se coloque? Un logo debe ser simple, sin complicaciones para poder ser fácilmente incorporado por el subconsciente de los consumidores.  

Logotipos complejos combinados con 10 diferentes colores son atractivos algunas veces, pero no es nada práctico. Muchas veces el logo va acompañado de un slogan. Si el slogan está siempre incluido en el logotipo o en la misma forma gráfica, éste puede ser considerado parte del logo.  

El principal propósito del slogan, junto con el logotipo, es respaldar la identidad de la marca. La diferencia entre el slogan y el brand slogan, es que el brand slogan contribuye en la construcción de la imagen de la marca, mientras que los diferentes slogans están conectados con los distintos productos o campañas publicitarias.  

También debe considerarse el nivel de recepción del logo que experimenta el receptor. Puede decirse que este nivel es semántico: porque ha de poseer un significado determinado, y a su vez permite llevar una cadena de significados; y también es estético: la forma del logotipo. En el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto a largo plazo que altera el orden y los valores existentes.  

En el momento de crear una marca se debe tener en cuenta que ésta debe ser:  

Simple:

limpia, fácil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad de la marca.  

Práctica:

va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc.  

Consistente:

un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño: logo, fotografía, paleta de colores usada, etc. Nunca verá un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra diferente en McDonald’s, etc.  

Único:

no tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se ve muy similar al de alguien más, especialmente si la otra marca tiene más presupuesto invertido en publicidad.  

Memorable:

si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca será memorable. La coloración es un elemento importante, por lo general el elemento más fácil de recordar de una marca es el color. Otro tipo de símbolos o códigos pueden ayudar a recordar una marcas: por ejemplo, McDonald’s utiliza la combinación rojo/ amarillo, la “M” en forma de arcos, la figura de Ronald, etc.  

Un reflejo:

debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la compañía representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografía deben reflejar esto también. Si la compañía representa Caridad, pues el logo no es tan complicado, ya que muchos logos que representan esto tienen algún elemento del ser humano.  

¿Cuáles son los valores de la marca? ¿Sería usted capaz de adivinarlos al ver los elementos visuales? Una marca creada correctamente, que respetó las normas que se necesitan para lograr un resultado eficaz, no solo refleja los valores, los promueve.  

Adaptable:

debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos.  

Sustentable:

contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años. Es por esto que es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo.  

Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería, páginas web, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que la gente forme de dicha organización.  

No te olvides de revisar nuestro artículo sobre una serie de recursos de gran utilidad al momento de crear un logotipo y las múltiples opciones para inspirarte.

Branding: El Poder de la Marca

Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos son similares. Por ello, la clave de los negocios está en el Branding , es decir, en el poder de la Marca como elemento diferenciador.

Para Tom Peters, declarado “gurú de gurús” por The Economist y Fortune, lo que constituye la diferenciación parte precisamente de los intangibles de una empresa: el valor, credibilidad y singularidad de una marca. Así lo explica en el nuevo libro que acaba de publicar bajo el título “El meollo del Branding”.

A partir de su teoría de “las 3 leyes físicas del marketing”: “Beneficios Patentes”, “Un Motivo Real Para Creer” y “Una Gran Diferencia”, Peters nos demuestra que la marca es lo que nos define y que ésta es mucho más que el marketing o los logotipos. Tiene que ver con la pasión, con la historia que queramos contar, con la causa que motiva nuestra empresa. Las historias y experiencias serán más importantes en el futuro que los productos, según Peters, porque la capacidad de transmitir emoción es lo más importante en un mundo controlado por la tecnología.

Tom Peters (1942) saltó a la fama tras la publicación de “En Busca de la Excelencia” en 1982, un libro en el que incitaba a los dirigentes a enfocar los negocios de un modo radicalmente distinto.

Desde el momento de su consolidación como genio empresarial, Peters se convirtió en un consultor y escritor siempre a la vanguardia de la gerencia, defendiendo una actitud de permanente predisposición al cambio. Provocador, heterodoxo, coloquial y directo, sus obras rompen esquemas y son fuente de innumerables “pensamientos empresariales” de gran calado.

Directivos y responsables de cualquier sector empresarial profesionales relacionados con las áreas de Marketing y Publicidad , estudiantes universitarios y de postgrado, especialmente en el ámbito de los estudios empresariales, marketing, publicidad y comunicación; y jóvenes profesionales que quieran diferenciarse en el mercado laboral encontrarán en esta obra un texto idóneo para iniciarse en la estrategia de marca.

Branding Corporativo

Branding Corporativo

Una marca corporativa potente es la cara visible de la estrategia de negocios, es la guía del comportamiento de los ejecutivos y empleados y el vehículo para alcanzar la visión estratégica. En Feedback contamos con metodología para:

  • Definir el posicionamiento y la estrategia de marca
  • Generar experiencias creíbles, entretenidas y memorables.
  • Alinear a su organización detrás de la marca corporativa y la visión de sus líderes.
  • Dar consistencia a la interacción entre organización, sus clientes y sus stakeholders